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  網站成長與SEO策略 打印此頁】 【返回
發布日期:[2009-8-2]    瀏覽[503]次
    如何讓網站保持穩定的、可觀的成長(發展)速度恐怕是每位網站建設者殫精竭慮意欲解決的問題,從嚴格意義上講,這不是單純意義上的SEO問題,不僅體現在訪問人數、PageView的增長上,也牽涉到提高網站訪問體驗以及訪問用戶忠誠度的建立等。不過,讓我們把話題集中在SEO上:究竟為網站設定怎樣的SEO策略,采用怎樣的SEO方案,才能保證網站的發展?或者,至少保證網站訪問量的有效增長?

合理的SEO發展目標

每個網站建設者對網站都會有自己的目標,這包括希望訪問量達到什么數值,或者希望訪問量以怎樣的比例增長,也可能體現在其他方面,比如說希望RSS訂閱者達到怎樣的數值(增長)等等,一個可行的發展目標是SEO的動力,是保證SEO正確實施及見到成效的關鍵。

但是,如何為網站設定一個合理的發展目標則不那么容易。舉個夸張的例子,有的朋友可能期望訪問量最好能一天翻一番,這種美好的愿望固然無可厚非,但是,是否在自己力所能及的范圍之內則另當別論。一般而言,超常規的發展速度是純粹意義上的SEO所無力承擔的,需要結合其他如PPC、競價排名等廣告、推廣方式。

這里還牽涉到一個問題,那便是如何衡量同一行業或同一主題類型網站的自然發展速度,即在沒有實施SEO的情況下——但不排除在網站建設過程中的“自然SEO”,比如說針對網頁Title、關鍵詞的優化等——隨著內容的逐步充實,網站同樣會有相應幅度的發展,這是制訂SEO目標的關鍵,畢竟,保證網站獲得高于同行業的平均發展速度是SEO價值的基本體現。

SEO的短期與長期策略

眾所周知,在Google與Yahoo!的算法中均有對時間因素的考量,這種時間因素的影響范圍不僅體現在網站的存在時間方面,也作用于網站獲得的反相鏈接上,即反相鏈接的價值只有在滿足一定的時間期限后其價值才能全面地體現,因此,對新網站而言,其在搜索結果中的排名會在很大程度上受到抑制,想要迅速地獲得理想的SEO效果是很難的。當然,這具體是用Sandbox還是TrustRank來描述這一現象背后的機制則見仁見智,具體可參考 針對Google進行網站優化 與 針對Yahoo進行網站優化 中的討論。——注:此處指英文Yahoo!,而非中文雅虎。盡管從理論上來說,阿里巴巴旗下的中文雅虎搜索同樣采用Yahoo!的算法,不過其針對中國國情做了很多調整,類似這樣的過濾因子是否會因不適應中國國情而被摒棄不敢定論。——而Baidu或Live搜索則采取了與其相反的處理方法( 針對Live搜索進行網站優化 ),對新網站相對“友善”得多,更注重頁面收錄與結果顯示的反應速度,因此,對于新網站而言,在建站初期,首先尋求在Baidu與Live搜索上獲得突破是比較現實的選擇,然后,再逐步在Google與Yahoo!中獲得自己的應得位置。

恰當地平衡SEO的這種短期策略與長期策略則是相當重要也十分困難的,正如在 跨搜索引擎平臺網站優化 中所探討的那樣,不同的搜索引擎,在排名算法中考慮的因素及相應因素的權值不同,如何找到合適的平衡點往往遠比想象中復雜得多。

重中之重:SEO中期策略

不管承認與否,對Baidu與Live搜索這類追求“速度”的搜索引擎而言,在其上實現的SEO效果具有較強的“揮發性”,獲得的高排名會很快失去,當然這也較易理解,沒有時間因素的考量,搜索引擎在如何判斷網站權威性方面便不可避免地存在不足,或者換一個角度看,既然我們的新網站能夠快速在它們中獲得理想的排名,那么,別人的新網站會以同樣的方式在排名上擊敗我們,只要其內容夠“新”。

因此,在SEO的短期目標達成后,即在Baidu與Live搜索中獲得了不錯的排名后,如何迅速積累足夠的忠誠用戶,擴大知名度與權威性,獲得充足的、有價值的反相鏈接,是達成SEO長期目標,在多搜索引擎中獲得穩定高排名,的最基本保證。

正如上文所言,這取決于多搜索引擎中如何找到恰當的SEO平衡點,老實說,這在很多時候是一個很難走出的“困局”。以我們的測試網站 Vista天地 為例, 在Live搜索中的排名相當理想 ,在Baidu中的表現也遠超預期,但是在Google針對重要關鍵詞的搜索結果中,坦率地講,卻不知掉到多少頁之后,連我自己也懶得去找。造成的直接結果便是,目前的訪問來源中Baidu占了7成還要多——目前也許針對Live搜索的優化效果在很大程度上只具有象征性意義,基于其用戶量偏少,而使用互聯星空搜索的電信用戶在訪問我們網站時往往因速度過慢而退出。——這樣的 訪問比例 ,過份地倚重某一個搜索引擎,遠稱不上健康的SEO效果。

這時候最關鍵的問題在于,當針對Google或Yahoo!進行適當的調整時,如何最大程度地減少對目前在Baidu或Live搜索中已獲得的SEO效果的損害。——也許有的朋友希望魚與熊掌得兼

 
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